新規事業事例

クックパッド　プロのレシピを月360円で見放題、出版13社と提携

2014.09.01

料理レシピ投稿サイトのクックパッドが、出版社13社と提携、料理雑誌や書籍などで紹介したレシピを閲覧できるサービスを開始。ユーザは月額360円支払うと、約１万品のレシピが見放題になる。クックパッドはこれまで一般利用者の投稿を主体に運営してきが、今回の取り組みは「プロならではの味付けで得意料理を増やしたい」「雑誌やテレビでよく見るあの先生のレシピをもっと見たい」といったニーズに応えるため、プロのレシピを取り込み、新たなマネタイズメニューとする。
サービス名は「プロのレシピ」。開始当初は、雑誌オレンジページのほか、料理研究家11人のレシピも載せる。プロのレシピは今後提携パートナーの協力を得て、継続的に追加していく予定とのこと。

クックパッドはCGMメディアであれば誰もが苦心するマネタイズを実に違和感のない形でうまく実装している。一般的にCGMメディア（Facebookやアメブロなどが該当）のマネタイズは広告が多いが露骨なバナー広告はユーザからすれば余計な情報で邪魔なだけである。
クックパッドはレシピと親和性のある飲食業者を中心に広告出稿もうけているが、同時に安定した有料会員基盤を有して既に140万会員を突破している（2014年9月現在）無料会員でも充分にクックパッドを利用することは可能だが、レシピの検索やソート、保存件数やレシピの塩分/カロリー表示の有無などちょっとお金を払えば手に入れても惜しくないなと思わせるうまい線引きでマネタイズメニューを構築している。
今回もそもそも料理本などのプロの出版物は有料であることから、それが有料（が、月額会費を払えば見放題）というのはユーザ心理的には違和感がなく、ユーザに喜ばれつつ新たな収益機会を獲得する非常に筋の良い施策といえる。

【サービス概要】
・サービス名：プロのレシピ（http://cookpad.com/pro）
・月額利用料：月額360円（税抜）
・主に雑誌や書籍として出版流通されるプロのレシピを同一プラットフォーム上で提供し、閲覧・検索・保存ができるサービス
・登録レシピ数：約1万品（2014年9月1日時点）

プレスリリース：https://info.cookpad.com/press/2014/0901/1